傳統行銷有什麼不同?

形容傳統行銷是「消費者請注意」,而整合行銷是「請注意消費者」,把眼光放向你的目標客戶( Target Audience),聽他們要什麼,注意他們講什麼,了解他們有什麼未被滿足,了解他們的想法和需求,雖有如此,才能針對TA 打造出整合性行銷的假設、計劃、方案、執行進而修正。企業使用整合行銷的好處有兩點:第一,清楚傳遞什麼樣的訊息,把傳遞訊息給誰,並且保持訊息的一致性;這樣不僅避免困惑的產生,還能獲得顧客的青睞進而留住顧客。第二,定期強化一致性的訊息,讓預算發揮功效;一致性的傳播能讓企業降低生產成本,使企業能更輕鬆的維持品牌訊息。

 

 

Are You Ready?準備好不斷地檢示、不停地思索、不斷觀察以提出最佳Insight、持續建立一致性的Iconic imagery以及擁有傳達產品Individual獨特性並做好最佳整合Integrated了嗎?加油!品牌經營是一件長期的事,群策整合行銷團隊和你一起走過。

 


 

理想策略黃志豪認為公關必備的條件

第一個是可能妳對於整個大環境,妳所處的環境、媒體的動向跟媒體的了解。比如:妳今天在台灣做公關代理商,妳可能對台灣的媒體現況要很了解:媒體喜歡報導什麼樣的事情?各家的媒體、四大報念不念得出來?他們各自的風格是什麼?電視台從五十到五十八台每個台想要播報什麼東西?這些都是一個環境裡面妳對於媒體的瞭解熟悉度,這也是面試的時候面試官可能第一個會問妳的。所以我會覺得第一個妳對媒體的了解很重要,因為之後工作的時間裡面妳每天都不斷地要處理媒體的關係。

第二個就是語文能力。因為公關是很講究文字精準度的人,我們要透過第三個單位去傳達客戶的訊息,所以提供很精準的文字,不只是精準還要包裝讓客戶的產品變成是媒體聽得懂的訊息,跟媒體喜歡報導的訊息,所以需要就妳對客戶產品跟媒體特性的了解,用妳的語文能力、說服的能力、講故事的能力,去把這些事情包裝來讓媒體聽得懂,我會覺得這是公關裡面,履歷上面很重要的條件。

廣告、公關工作上很不一樣,可是有一個共通點就是對人的感知跟敏銳度。

理想策略黃志豪

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相關常識

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